I forbindelse med lanceringen af Nivea Pure and Natural ønskede Beiersdorf at målrette deres kommunikation til kvinder samt at skabe involvering i biografmiljøet. Løsningen blev en biografkampagne i målgruppen Kvinder 35 +  samt en promotiontour fordelt over 8 biografer.

På touren lavede et uddannet kampagnecrew hudanalyse på biografens publukim. Publikummet fik en vareprøve og muligheden for at deltage i en konkurrence om en rejse for to til Marokko på Niveas hjemmeside.

Udover en målrettet og relevant eksponering af budskabet overfor målgruppen, fik Beiersdorf løftet effekten af deres biografkampagne for Nivea med hele 32% med promotiontouren.