Build-A-Bear ønskede at aktivere deres bamser  for at skabe sympati og for at styrke opfattelsen af Build-A-Bear. Kampagnen skulle give Build-A-Bear en ny synlighed udenfor butikkern og generere ny trafik til butikkerne.

 

Gennem et co-promotion samarbejde blev flere platforme sat i spil: Biografreklame, kino.dk, BAB nyhedsbreve og husstandsomdelt katalog. Kampagnen var bygget op omkring en en biografkampagne, der gav bred eksponering i børneblokken.
 

Build-A-Bear fik content om kommende familie og børnefilm til deres nyhedsbrev. Et husstandsomdelt katalog drev trafik til butikkerne med budskabet om kontantrabat ved aflevering af biografbilletten i butikken.