I samarbejde med neurosciencefirmaet Mindmetic har DRF lavet et biologisk studie af stimulans, som reklamer skaber på publikummet. Dette har ført til en række spændende findings. Med et sensor-baseret måleværktøj, måles testpersoners umiddelbare emotionelle engagement ved en reklameblok vist i henholdsvis biograf og tv. Det emotionelle engagement er bl.a. påvirket af vores amygdala, en struktur dybt inde i hjernen som regulerer, hvor intens vores følelse opleves. Det følelsesmæssige engagement måles via højden på Skin Conductance Responses (SCR).

Resultatet af analysen af højden af SCR viste, at sening i biografen fremprovokerer et signifikant større følelsesmæssig engagement i reklameblokken sammenlignet med en almindelig tv-sening i en stue. Resultatet viser, at reklamer har en større påvirkning rent følelsesmæssigt, når de ses i biografen sammenlignet med hjemme i en stue.

Kilde: Mindmetic og DRF Analyse, 2012